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        一天狂漲百萬粉絲,抖音大號「老爸評測」做了什么?

        2021-01-15 09:44 · 稿源:運營公舉小磊磊公眾號

        聲明:本文來自于微信公眾號 運營公舉小磊磊(ID:gongjulei),作者:小公舉,授權站長之家轉載發布。

        真是毒,太毒了。

        真的狗,太狗了!

        簡直喪心病狂,喪盡天良,令人發指。

        形容資本時,有這么一句話“有50%的利潤,它就鋌而走險;為了100%的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有300%的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒著絞首的危險?!?/p>

        前幾天,抖音大號「老爸評測」揭露了一個事件。幾個月大的寶寶身上竟然出現多毛、皮膚僵硬如石頭、發育遲緩等癥狀。

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        截圖自老爸評測視頻

        在經過排查后發現,這都是因為使用了一款名為「益芙靈」的多效特護抑菌霜。

        將這款抑菌霜及同廠家的另一款嬰兒霜送檢后,檢測結果顯示,這兩款嬰兒霜中有嚴重超標的激素。

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        截圖自老爸評測視頻

        這款「益芙靈多效特護抑菌霜」是福建歐艾嬰童健康護理用品有限公司旗下產品。

        在1月7日被抖音大號「老爸評測」曝光后,8日漳州市衛健委發布,關于歐艾益芙靈多效特護抑菌霜有關問題調查進展情況的通報。

        目前,衛健部門已責令該企業召回涉事產品,并對在檢查現場查見的留樣樣品、產品包裝材料等進行取樣留置,聯系權威檢測機構進一步檢測。

        涉事企業已暫停生產,并通知經銷商對所有涉事產品下架,事件正在進一步調查中。

        目前福建歐艾嬰童健康護理用品有限公司的官網已經無法打開,購物平臺也沒有找到相關產品。

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        因為曝光了這個嬰兒霜事件,抖音大號「老爸評測」在1月7日一天時間狂漲了113萬粉絲,這條視頻也成為老爸評測目前在B站播放量最高的一支。

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        1. 老爸評測爆火

        「老爸評測」出自杭州老爸評測科技有限公司,該公司成立于2015年。

        公司創始人魏文鋒,1998年畢業于浙江大學物理系;畢業后至2009年就職于浙江出入境檢驗檢疫局,從事產品安全監測和產品認證工作。2009年后辭職創辦杭州華測瑞歐科技有限公司,從事歐盟REACH法規應對工作,為企業提供化學品安全和毒理風險評估服務。(以上資料整合自網絡)

        2015年1月7日創建老爸評測,同年8月曝光包書皮問題,引起廣泛輿論,12月揭露校園跑道問題,在家長之間樹立了威信。

        老爸評測最開始只是做自媒體的,后來在8月開通微信小店。2016年10月開通淘寶店鋪,非常迅速的完成了自媒體到自媒體+電商的轉變。

        在公眾號、視頻號、微博、知乎、頭條、小紅書、B站、抖音各大主流平臺都有賬號,淘寶店鋪的粉絲數也達到了284.1萬,可以說全方面發展。

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        2. 輿論兩極化

        關于「老爸評測」的爭議從來沒有中斷過,仔細看過網絡上關于「老爸評測」的討論可以發現,有一部分人在追捧老爸評測。

        在他們的描述中,老爸評測可以說是“圣人”形象。

        例如在檢測機構工作,因為發現女兒包書皮的問題,自掏腰包隨機選取學校附近的包書皮,將這些送到機構檢查,果然發現了問題。毅然辭去百萬年薪,花著自己的積蓄,立志將身邊有危害的產品都鏟除。

        最后,因為一位家長抱怨稱,一直聽你說這個不能買,那個不能買,不如你告訴我什么能買。于是為了消費者,老爸評測上線了「老爸商城」,賣合格產品,方便消費者的同時還能完成自我回血。

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        截圖自老爸評測官網

        這些說法與老爸評測官網的公司簡介以及使命愿景大體上相似。這次嬰兒霜事件,似乎又為老爸評測添上了光輝的一筆。

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        微博評論下還有個高贊說他做了國家某部門該做的事,但是另一部分人則認為老爸評測的實質還是商人。

        這還是因為老爸評測采用的自媒體+電商的運營模式。老爸評測在各平臺簡介中都標明自己不接廣告,不收商家一分錢。

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        各平臺簡介截圖

        不接廣告的自媒體如何生存呢?

        老爸評測選擇建立自己的商城,上架檢測合格的產品。

        在大眾因為包書皮、塑膠跑道問題對老爸評測產生信賴時,自然而然對老爸商城也會愛屋及烏,選擇在商城購買自己所需產品。

        但是,在知乎上,說老爸評測不靠譜的要比夸他的多得多。在微博上,之前曝辛巴假燕窩事件的職業打假人「王?!?,還有一位孜孜不倦狙擊老爸評測的「愛抽檢」兩位都發布了多條微博質問老爸評測。

        我還挺好奇「愛抽檢」和「老爸評測」之間的關系??戳恕笎鄢闄z」的微博,除了做產品評測,幾乎每條都在狙老爸評測......

        看過這些質疑老爸評測的說法后,我總結了一下,他們提出三個點。

        第一,檢測并不標準。

        第二,在發布短視頻說某種產品不合格后,過幾天就會在商城上架同類型產品。舉個例子,比如做了一期視頻說檢測的幾款防曬霜有危害,過幾天,商城上了一款防曬霜。

        第三,老爸商城的產品在檢測后發現并不合格,而且價格虛高。

        說的比較多的就是在老爸商城出售的紅領巾和一款兒童手口濕巾,重點說一下這個紅領巾。

        紅領巾在淘寶店售價35元/2條,還不包郵。這個價格不說線上幾毛錢的,就是比學校門口兩三塊錢的價格,也貴了不是一星半點。

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        截圖自知乎貓少爺

        這個是愛抽檢提供的檢測報告,可以看到耐摩擦色牢度、耐汗漬色牢度不合格。

        說真的,看到價格的時候,我就覺得這個紅領巾肯定得有什么過人之處,不然它也對不起這個價格啊!

        為了不以偏概全,我又去老爸評測公眾號找到了那篇關于定制紅領巾的文章,文章發布于2018年9月,閱讀量10萬+,點贊6796,在看40。

        文章也很簡單,大概概括一下就是。一開始希望在市面上找到合適的紅領巾,然后買回來很多各種各樣的,結果檢測全不合格,雖然他也沒說哪里不合格。

        于是老爸評測不得不自己定制,來回報各位家長的信任。但是定制的成本很貴,最后定在29元/2條包郵,基本沒啥利潤,可能還要自己貼錢。

        看完文章,有情有義,為國為民,一心為孩子著想,回報社會的形象躍然紙上,我都覺得魏文鋒這個人發著“佛光”。不過,最后看到價格的時候我瞬間清醒了。

        做家長的總會有個共性,給孩子的東西一定是安全的、無害的,不論價格。兩三塊錢一條的紅領巾和十幾塊錢一條的紅領巾,本能覺得貴的肯定更好。

        但是,愛檢測的結果讓我覺得這個紅領巾還不錯,但真不值得這個價格,算上郵費,差不多20元/條。

        一個說自己是以商養測,一個說是以測養商。我沒覺得哪個不好,或者哪個更好,人活著總是要吃飯的。但也不必將自己的形象塑造得那么光輝偉岸。

        3. 總結

        老爸評測做測評的初衷肯定是好的,值得肯定的。

        自掏腰包,傾家蕩產的做檢測這種情況想想也不現實,依靠大眾愛心捐款,也不是長久之計。

        做評測的博主接廣告,也會破壞粉絲的信賴感。所以老爸評測選擇電商也不是不能理解。

        曝光不合格產品,為消費者討公道,確實讓人佩服。

        但是既然選擇做一名評測博主,就需要將產品的真實情況告知大眾,也別故意做個標題黨,販賣大眾焦慮。

        自己出品商城中的產品也應該更嚴謹的對待,千里之堤毀于蟻穴,這種道理不用說,大家都懂。

        消費者的邏輯是,這個評測博主的商城出售的肯定都是經過檢驗合格的產品,出于對博主本身的信任去購買產品。

        當商城中有產品出現問題時,大眾的信賴感就會出現裂縫,不及時解決,那么信賴肯定會崩塌,這也同樣會影響到對博主本身的信任。

        所以自媒體+電商的運營模式可以說是一榮俱榮,一損俱損。只有更嚴格把控電商產品才能細水長流。

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