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        炒盲盒算什么?它才是真的財富密碼

        2021-01-16 09:47 · 稿源:運營研究社公眾號

        聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社(ID:U_quan),作者:彤彤,授權站長之家轉載發布。

        最近刷抖音,刷到了一個自稱“中國商標第一人”的網紅,號稱自己在知識產權領域“富可敵國”。

        他是怎么“富可敵國”的呢?

        根據這位大佬的口述,他手握 4000+ 件商標,其中還不包括注冊中的數量。

        哦?商標這東西這么值錢的嘛?

        聯想到最近「餓了么」狀告「餓了嗎」、「茶顏悅色」起訴「茶顏觀色」,我趕快去查了一下,發現這些商標糾紛的金額至少百萬……

        原來,“商標注冊”這個產業,早已經成了灰產們的“吸金寶地”……

        01

        商標是怎么變“貴”的?

        果然,深挖之后,我發現“商標變貴”并不簡單。

        一般來說,注冊商標有兩種方式。

        一種是個人注冊,需要自己前往窗口辦理,商標局統一收取300元費用;另外一種是委托給代理機構注冊,要價從幾百到幾千不等。

        其中價格的差異,主要是因為“流程”太太太繁瑣了。

        圖片

        (圖源:官網)

        畢竟這九曲十八彎的流程圖,光看著就讓人頭大,更別說一項項去實操了。

        況且每個成功注冊下來的商標,大概率都要經歷駁回-復審的過程。

        而代理機構的出現,就承擔了“資料整理+跑腿”的角色。

        雖然說不是所有代理機構都是坑錢的,但是,其中一些不良機構不僅騷操作多,坑起錢來也夠狠。

        1)敢說“包過”的代理注冊

        因為入行門檻較低,代理機構的水平通常也都是參差不齊。

        隨便在萬能的某寶上一搜,幾乎每家代理機構都要喊一喊“包過”的口號。

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        有的機構嫌“包過”不夠霸氣,搬出了更厲害的噱頭。

        商標局前員工,包過;

        演員XXX站臺,不過送“R 標”

        圖片

        更有商家,假借加急辦理的噱頭,私下添加買家微信額外收費,但實際的效果卻并沒有因為收費多而得到提升。

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        這時候,客服又是另一套說辭:只幫忙查詢大概的通過率......

        圖片

        2)利用審查期卷錢跑路

        完成一件商標的注冊,除了要扛得過繁瑣的流程,還要頂得住商標注冊失敗率的考驗。

        據統計,2020年我國商標局受理新申請總量為 910w+ 件,商標注冊失敗率為 39% 。

        加上商標注冊申請平均審查周期在8個月左右,也就是說企業苦苦等待半年多,有 近4成的概率可能會收到一張駁回通知書。

        圖片

        (圖源:官網)

        而一些不正規的機構為了賺錢,把商標審查的等待期,變成了自己的“圈錢”期。

        ① 盲目承諾

        對于第一次注冊商標的小白,代理機構空口白牙的承諾,就像是披著糖衣外皮的騙局。

        比如說有的代理機構,在用戶咨詢的時候,先強調自己通過率高、等待周期短的噱頭,不過最后總繞不開一點:要先交錢后辦事。

        一旦用戶真的交了錢,商家就把之前的承諾拋至腦后。

        因為按照商標注冊的流程來看,只要你的申請材料已提交,商標局就會顯示審核中。審核結果需要等5個月左右才出來,所以一時半會兒商家的把戲也不會露餡。

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        在這種情況下,用戶拿到了駁回通知書之后,意識到自己被騙了,已經是最好的結果。

        更糟糕的是,一部分用戶會繼續被代理機構忽悠,借著提交復審的名義,成為被持續收割的“韭菜”。

        ② 誘導注冊

        當然,代理機構也有幫用戶順利拿到注冊證書的案例,只不過與用戶的實際訴求差了十萬八千里。

        比如說用戶申請的指定類別商標很難通過審查,代理機構就會“誘導”他們把商標注冊在金融物管等不相關或偏門的領域。

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        (「王者榮耀」被注冊為“酒”類商標)

        這樣一來,雖然通過率是提高了,但商標適用的領域完全不一樣了。

        等到用戶最后發現,自己費勁注冊的商標完全用不了時,只能另尋他法重新注冊,打碎的牙往肚子里咽,被迫花錢買教訓。

        ③ “仙人跳”

        更過分的是,在商家咨詢完相關商標后,代理機構通過另一家子公司,把用戶想要注冊的商標提前申請了。

        然后,再告訴商家“你這個被別人搶先注冊了,但我可以幫你聯系購買”。這時不少商家都只能選擇無奈妥協,出高價買下原本就屬于自己原創商標。

        這一套操作,堪稱商標界的“仙人跳”。

        面對這種商標界的“仙人跳”,用戶最后不管是否選擇某家代理機構注冊,都少不了被抬價訛錢,拿回本來就屬于自己的原創商標。

        3)搶注套路防不勝防

        如果說世界上還有比自媒體人更會追熱點的話,那一定是搶注商標的代理機構。

        因為商標注冊適用“申請在先”“使用在先”原則,簡單來說,就是越早提出申請,越可能被核準。

        這本來是國家出于“保護商標持有者正當權利”的規定,卻被一心謀利的商家鉆了空子;需要拼手速“搶注”的商標,也自然成了代理機構賺差價的香餑餑。

        ①手速超快

        首先,被“惡意搶注”盯上的商標,社會關注度非熱即爆。

        前段時間理塘小伙丁真火遍全網,多家與之無關的個人和公司,提交了整整 270 件“丁真”商標注冊申請。

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        (圖源 企查查)

        更被曝出,一些人還沒拿到“丁真”的商標證,就迫不及待地叫上價了。

        24小時內價格18.8萬

        如果再出爆炸新聞這個價不賣了

        圖片

        (圖源:澎湃新聞)

        類似的還有“火神山”、“李文亮”、“鐘南山”等熱門詞匯、名人商標等,都遭到過惡意注冊。

        如果是沒有做好商標保護的媒體人,知識產權糾紛不僅會導致個人全部內容下架,還要面臨“搶注”販子的天價欺詐。

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        (被商標詐騙的B站up主“敬漢卿”)

        ②專業分工

        代理機構為什么總能“搶注”到新商標呢?因為他們是有“專業分工”的。

        一方面,他們會專門混跡于各大行業群,360度無死角地對熱詞進行監控。

        社會新聞一出,媒體文章還沒發布,商標注冊的申請書已經蠢蠢欲動了。

        另一方面,為了順利地拿到搶注商標,這些代理機構在申請過程中,還會使用各種變體,比如增加熱詞元素、調整順序,或者注冊為偏門類別,甚至轉換成圖片形式進行注冊……

        當然,上面的這一切操作都是為了提高注冊通過率、逃避商標局的監管。

        像上文提到的「丁真」商標,其中就不少是這種伎倆。就算文字商標被駁回,但多項圖形商標、偏門類別商標仍舊處于申請中狀態。

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        (圖源 企查查)

        也正是這樣的“高效率”,「丁真」商標才會在短短 4 個月里被注冊了 270 件,平均下來也要每月注冊近 70 個!

        02

        商標買賣,到底有多暴利?

        商標注冊為什么能讓個體和代理機構瘋狂入局呢?

        歸根到底,還是因為這門生意非常暴利。

        1)混淆視聽,騙“加盟”費

        不良商機山寨餐飲業大牌商標最直觀的好處,就是可以混淆視聽,打出“加盟大牌”的幌子,利用信息差割韭菜。

        以「茶顏悅色」為例,隨著這個牌子越來越火,不少人都想跟風加盟一家。但由于茶顏悅色不開放加盟形式,許多人都是“投資”無門。

        這個時候,盯上這塊肥肉的不良商家,就搶先開始了騷操作——注冊和「茶顏悅色」相近似的商標。

        茶|顏|悅|色

        茶顏說色

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        拿到山寨商標后,不良商家便開始鋪天蓋地宣傳自己的虛假加盟和代理信息,信息斷層的加盟買家面對瀏覽器上一搜一大片的信息,受騙幾率也是直線上升。

        值得一提的是,本來是沖著原品牌加盟的用戶,不僅要為偷梁換柱的商標買單,還要面臨被原品牌起訴的風險。

        不少受害者加盟了一個假品牌商標,后來真品牌維權后要求關店,加盟費被坑幾十萬不說,由于合同也沒有明確違約責任,不知道怎么維權,最后這事只能不了了之。

        除了茶顏悅色,各種大火的品牌包括喜茶、奈雪的茶,都成了不良商家的加盟幌子。

        隨手搜索到一家聲稱“喜茶加盟”的代理商,剛跟客服聊幾句就發現不對勁:“喜茶”咋還變成了“飲朵拉大杯茶”?

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        再往深問,客服就開始各種問你要聯系方式,假借資料看不懂的名字,讓所謂的項目經理跟你介紹加盟流程。

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        (圖源 網絡)

        2)至少賺10倍的“碰瓷”商標

        除了賺加盟費,山寨商標的轉賣交易也是暴利。

        注冊商標按照一個 500 的平均費用,在不良商家的手里一轉手,身價就翻了 10 倍,還聲稱是“特價”。

        「六個核桃」變身「六腦核桃」、「六補核桃」

        「雀巢」變身「雀寶」、「雀純」

        「紅?!棺兩怼釜勁!?、「滬?!?/p>

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        (圖源 某論壇微信推文)

        當我假裝買家去問商標價格,結果又被告知:2個10W ,這漲價漲得,稱得上是“神速”。

        光是這篇商標轉賣廣告中的 60+ 件商標,就夠商家們賺上300W,可想而知這行到底多暴利……

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        3)「天價」賣給大牌

        在這個灰色行業,只要能夠抓對一個詞,就能成功訛到成百上千倍的利潤,直接咸魚翻身。

        一些商標販子“碰瓷”某些知名企業的糾紛案,最終幾乎以企業天價買下商標告終。

        哪怕是作為全球首屈一指的科技公司蘋果,都曾因iPad商標爭奪,最后交了 3.8 億的天價學費。

        2000 年,當時蘋果并未推出 iPad 平板電腦,某公司就在多個國家與地區分別注冊了 iPad 商標。

        等到 iPad 產品即將上架時,蘋果公司才發現了這個致命漏洞,并果最終以6000 萬美元(約3.8億人民幣)從這家公司手中買了回來。

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        03

         結語

        在商標糾紛越來越多的同時,大品牌們也紛紛構建起了自己的“商標防御護城河”。

        老干媽注冊的“牛干媽、老舅媽、老鹽媽”系列,海底撈注冊的“河底撈、池底撈、鍋底撈”系列,都是品牌“山寨自己,讓別人無可山寨”的防御操作。

        但對于很多小企業來說,商標騙局不僅防不勝防,還足以讓他們從高速發展的狀態被打回原形。

        一件商標從注冊到交易的黑幕暴利,也讓人思考:

        如果不法商家在賺得盆滿缽盈后,最后卻只是被處以一點對于它而言并不多的罰款,那這種愈演愈烈的惡意競爭,又該如何從根源得到解決?

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